Hemos recopilado 11 estrategias de marketing de contenido que se pronostica que crecerán o emergerán este año.

El marketing de contenidos tiene tasas de conversión 6 veces más altas que otros métodos . También tiene costos iniciales más bajos y más beneficios a largo plazo que la búsqueda paga.

Entonces, ya sea que desee comenzar un nuevo blog, mejorar su SEO o incluso lanzar un podcast exitoso, es vital que comprenda las últimas estrategias de marketing de contenido.

Considere agregar estas estrategias y tendencias de contenido a su plan de marketing este año.

¿Cuáles son las mejores estrategias de marketing de contenidos?

1. El surgimiento del marketing conversacional.

El marketing conversacional ha provocado resultados positivos en los últimos meses. Ya se está abriendo camino en planes de contenido y estrategias de ventas en todos los sectores. Pero, ¿qué es el marketing conversacional?

En pocas palabras, son las conversaciones en tiempo real las que mueven a un cliente potencial a través de un embudo de ventas. Piensa en tu viaje de dos semanas por correo electrónico condensado en un chat ingenioso.

El poder del bot

Entonces, ¿cómo se relaciona el marketing conversacional con el marketing de contenidos? Un bot es una herramienta que puede usar para incluir el marketing conversacional en su estrategia de contenido.

Accenture descubrió que el 57 por ciento de las empresas está de acuerdo en que los bots conversacionales pueden ofrecer un gran retorno de la inversión por un esfuerzo mínimo.

Marketing de contenidos en 2020 11 estrategias de contenido que no puede ignorar

Imagen de: Accenture

Mira tu bot como una barra de búsqueda más elegante. Un bot conversacional tiene el poder de identificar palabras clave o términos de búsqueda y dirigir a las personas hacia el contenido que necesitan.

Mongodb.com hace esto perfectamente con su chatbot. Ofrecen una selección de contenido en el contacto inicial y si no ha encontrado lo que está buscando, tiene la opción de buscarlo en el chat.

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Imágenes de Mongodb.com

Sé juguetón con tu bot

Lo más probable es que los visitantes de su sitio web sepan que están hablando con un chatbot. No dejes que eso los desanime.

Sea juguetón con el lenguaje que usa y las respuestas del bot. Juega con el hecho de que están hablando con una máquina y deja que tu ingenio brille. Es una excelente manera de mostrar la personalidad de su marca. Incluso si alguien no ha hablado directamente con un representante de ventas, aún puede tener una experiencia alegre al relacionarse con un miembro de su “equipo”.

2. Diseño y datos visuales.

¿Cómo conviertes tu contenido en una experiencia? Con datos visuales. Escribir hechos está bien, pero cuando los visualizas, pueden tener mucho más impacto.

En 2020, pronosticamos que las marcas serán más inteligentes con sus datos y cómo los muestran. Spotify hizo un fantástico ejemplo de esto , cerrando el 2019 con historias de Instagram que se pueden compartir . En 2020, comenzaremos a ver marcas utilizando plantillas de infografía para mostrar contenido de formas más innovadoras y visuales, o creando sus propios diseños.

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Imagen de The Verge

3. Implementación de contenido interactivo.

Haciéndose eco de los puntos uno y dos, el contenido interactivo resalta la necesidad de una experiencia de consumo excesivo. Ya no esperamos ver una calle de sentido único de B2C. Si quieres construir relaciones, necesitarás mantener conversaciones, no solo hablar y esperar que te escuchen.

En 2020 esperamos ver marcas que incorporen formas innovadoras de interactuar con las personas. Las marcas construirán sus propios cuestionarios con creadores de cuestionarios en línea , crearán páginas de aterrizaje divertidas y gamificarán el viaje del consumidor.

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Además, puede encontrar un montón de plantillas de cuestionarios gratuitas de LeadQuizzes que le permiten crear rápidamente cuestionarios profesionales para su audiencia.

4. Una desintoxicación digital con social.

2019 vio a gigantes como Apple y Microsoft dándonos una oportunidad muy necesaria para limitar nuestro tiempo de pantalla.

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Captura de pantalla del soporte de Apple

Tan irónico como es que estamos usando tecnología para limitar nuestro uso de tecnología, es el ejemplo perfecto de que la demanda aún permanece en manos del consumidor. Si Apple no lo hubiera hecho, alguien más lo habría hecho. ¿Qué significa eso para tu plan de marketing en redes sociales ?

Contenido considerado.

2020 verá un impulso para contenido reflexivo. Ya no podemos confiar en puestas de sol y gatos para vender nuestros productos; aunque a los gatos, hasta cierto punto, les irá bastante bien. Las marcas ahora deberán ser más consideradas con el tiempo de las personas, incluso si se trata de un desplazamiento de dos segundos en un feed de Instagram . Veremos un impulso hacia el contenido educativo, mensajes reflexivos y recordatorios para pasar sin pantalla.

Despídase de las métricas de vanidad.

2020 traerá consigo la erradicación de las métricas de vanidad en muchas plataformas sociales. Comenzaremos a ver que los gigantes de las redes sociales como Instagram y Twitter se centran menos en los “ me gusta ” y en el número de seguidores y empujan compromisos genuinos, más.

Deje que estos grandes pasos influyan en el contenido que publica en sus propios canales de redes sociales. Más importante aún, considere cambiar sus objetivos para las plataformas de redes sociales. Tendrá que comenzar a buscar objetivos que muestren que en realidad se está involucrando con la gente en lugar de ganar un doble toque.

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Imagen de OneCoWork en Instagram

5. Integración de avatares de marca.

Esto se jugó con mucho en 2019, tuvimos el boom de Lil Miquela con 1.8 millones de seguidores de Instagram e incluso aparecimos en un anuncio de Calvin Klein con Bella Hadid.

También tuvimos los gustos de Wendy’s dominando Fortnite con su campaña ” Keeping Fortnite Fresh “, que les ganó un aumento del 119% en las menciones de marca en las redes sociales.

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Sin embargo, todo esto es solo la punta del iceberg. Esperamos ver a las marcas incorporando avatares de marca en sus estrategias de marketing de contenido a lo largo de 2020.

Aunque no tienen que ser tan profundos como los personajes como Lil Miquela , ciertamente pueden estar un paso por encima del clip de Microsoft.1592579922 112 Marketing de contenidos en 2020 11 Estrategias de contenido que no puede ignorar

Imagen de Calvin Klein en Youtube

6. Iniciativas de RSE bajo presión verde.

Ha habido algo en lo que casi todos podemos estar de acuerdo en los últimos años. Necesitamos hacer algo sobre este planeta. No es solo el problema del consumidor, sino que también depende de las marcas liderar con el ejemplo. La sostenibilidad está en la cima de la mayoría de las iniciativas operativas de la compañía para 2020.

También deberá adoptar una iniciativa ecológica en sus estrategias de contenido, ya sea contenido educativo o hacer un seguimiento de los esfuerzos de su empresa, espere sentir el calor de los consumidores si no destaca sus esfuerzos.

De hecho, son solo 100 compañías las responsables del 71% de las emisiones globales ( OneCoWork ), por lo tanto, si no está dando un paso activo hacia el cuidado del planeta, espere que lo llamen.

7. Diseño metamórfico y contenido educativo.

A medida que las personas se vuelven más conscientes de su impacto ambiental, toman decisiones de compra más conscientes. Esto lleva a no siempre querer cambiar a un nuevo producto, sino actualizar el producto actual que tienen. También veremos esta tendencia en las empresas SaaS. Mire lo que tiene ahora, escuche las necesidades del consumidor y actualice lo que ya está en manos de su consumidor.

Contenido educativo

Deberá incorporar contenido de descubrimiento de funciones en sus planes de contenido 2020. Imagine un manual de usuario, desglosado en trozos pequeños y entregado a lo largo del ciclo de vida del cliente.

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Captura de pantalla de Userpilot

Al igual que verás con pantallas de carga en los juegos, adopta formas innovadoras y no invasivas de exhibir tu producto en momentos que no interrumpen el día de una persona, sino que lo benefician.

8. Comunidades en línea genuinas.

Comunidad es una palabra poderosa y a menudo se usa en exceso. Una comunidad no es una colección de personas si no hacen nada más que usar el producto. Una comunidad es autónoma y se une por el amor mutuo de algo. Si ese algo es tu producto, entonces ya eres en un ganador.

Lo que deberá hacer en 2020 es encontrar formas nuevas y auténticas de unir a su comunidad. Ya sea que lo haga a través de contenido co-construido, contenido de oferta y demanda o contenido de nicho que sea específico para una determinada cohorte de su comunidad, deberá hacerlo con cuidado y autenticidad.

Asegúrese de que su comunidad sea tan responsable del éxito de su marca como usted.

Construye comunidades auténticas.

En una entrevista reciente que First Round sostuvo con Bailey Richardson, ex gerente de la comunidad de Instagram, Richardson dijo: “El ingrediente que falta en muchas comunidades potenciales es la dedicación.

Organizamos eventos únicos o eventos anuales para recaudar fondos, pero no les damos a los miembros potenciales de la comunidad la oportunidad de seguir apareciendo o levantar la mano para asumir responsabilidades ( FirstRound ) “.

En su estrategia de marketing de contenido para 2020, busque construir genuinamente su comunidad y su conexión entre ellos, darles plataformas para conectarse y contenido.

Más aún, dedique esfuerzos regulares hacia ellos, permítales construir algo en apoyo de su marca y permita que se responsabilicen unos a otros por “aparecer”.

9. El crecimiento del marketing de influencia.

El marketing de influencers se fortalecerá en 2020. Veremos relaciones de marca más auténticas construidas con influencers. ¿Cómo? Eso depende de ti. La influyente de viajes y moda Emily ( @Empirestyleofmind ) recientemente colaboró con Fair Seas Supply Co para crear un nuevo producto con ellos (una toalla de playa llamada: The Boca Grande ).

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Imagen de @Empirestyleofmind en Instagram

Para su propio plan de marketing de contenido, piense en formas únicas y genuinas en las que su marca puede asociarse con un influencer, no solo busca aprovechar a su audiencia sino también aprovechar su pasión y estarán mucho más motivados para hacer que su producto sea un éxito.

Los microinfluencers están aquí para quedarse.

Los micro influenciadores se hicieron evidentes en 2019 y seguirán siéndolo en 2020. Cuando se trata de micro influenciadores, mire hacia aquellas personas con 5-20K seguidores, aquellos que tienen menos probabilidades de obtener un trabajo remunerado pero todavía están creando un gran contenido. .

La investigación muestra que el 72% de las personas prefieren personas influyentes en las redes sociales a nivel micro y el 68% de los encuestados dicen que han realizado una compra basada en una publicación de un influyente no famoso ( Global Newswire ). Son estos micro influenciadores de confianza, y en ocasiones, incluso más que aquellos influyentes con grandes seguidores.

Entonces, si está buscando lanzar en un mercado específico, considere acercarse a 10-15 micro influenciadores dentro del mercado en lugar de un gigante.

10. La búsqueda por voz es la nueva búsqueda.

Las ayudas asistidas por voz como Alexa y Siri se usarán cada vez más en 2020 a medida que las personas busquen otras formas de buscar información, sin referirse a una pantalla.

Se prevé que el 50% de TODAS las búsquedas se realizarán por voz en 2020 ( WordStream ). Esto es esencial para su estrategia de marketing de contenido SEO, nunca ha sido más importante clasificar y alcanzar esos fragmentos destacados tan importantes que los asistentes de voz pueden leer.

11. Vale la pena escuchar los podcasts.

¡Actualmente hay 700,000 podcasts activos en todo el mundo y los episodios suman más de 29 millones! No dejes que estos números te desanimen, solo deja que te aseguren que es el lugar correcto para estar.

El oyente promedio escucha siete programas diferentes por semana y tienen, en promedio, una tasa de finalización del 80%; cuál es una de las mejores tasas de finalización de cualquier medio de consumo.

Se pronostica que los podcasts solo crecerán en tamaño de audiencia en 2020 y hay mucho espacio en el mercado para que entren nuevas marcas y encuentren formas de conectarse con una audiencia sin explotar.

En primer lugar, necesitará saber cómo iniciar un podcast antes de decidir si tiene la capacidad de implementar uno en su propia estrategia de marketing de contenidos.

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Sin embargo, si lo hace, es más probable que sus oyentes sigan su marca en las redes sociales y descubran su producto en un entorno hogareño, lo que significa que tienen tiempo para investigar.

Los podcasts van contra la corriente, no están ahí para interrumpir el día de alguien. No estamos enviando a la gente a una espiral involuntaria de medios de Youtube a través de una publicación en las redes sociales. Tampoco estamos luchando por su atención desde su bandeja de entrada.

En cambio, los oyentes han hecho tiempo para su contenido, están comprometidos y dispuestos a escuchar. Encuentre su nicho, hable sobre él de una manera interesante y llegue orgánicamente a una gran cantidad de personas nuevas.

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Imagen y datos de musicoomph

Eso es un resumen de las estrategias de marketing de contenido que no puede ignorar para 2020.

Espero que estas tendencias de marketing de contenido para 2020 ayuden a influir en sus propias estrategias de marketing de contenido.

Se perfila como un gran año para el contenido, ya que buscamos gamificar los datos y los viajes de los clientes, construir conexiones genuinas y quizás reconstruir las antiguas. Esto nos ayuda finalmente a erradicar las métricas de vanidad que tantos han estado persiguiendo durante demasiado tiempo.

Es hora de comenzar el nuevo año con una estrategia de marketing de contenidos omnicanal, progresiva y planificada con mucha antelación.

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